Wraz z upowszechnieniem się internetu coraz więcej reklamodawców porzuca lub uzupełnia tradycyjną formę reklamy w mediach, gazetach, na billboardach czy w formie udziału w imprezach targowych na rzecz działań w sieci. Skuteczność marketingu internetowego polega na wykorzystaniu treści wizualnych, które są atrakcyjne dla masowego użytkownika. Do optymalizowania kampanii reklamowych coraz częściej wykorzystywana jest sztuczna inteligencja, co pozwala docierać do nowych grup odbiorców.
Marketing internetowy polega na wymianie informacji z odbiorcą komunikatu. Dzięki interaktywności możliwe jest zdefiniowanie grupy docelowej, opracowanie strategii wdrożenia produktu czy ocena efektów sprzedaży. Nadawca korzysta z różnego rodzaju form komunikacji z potencjalnymi klientami, którymi są liczeni w milionach użytkownicy internetu.
Rola wizualizacji w marketingu
Wizualizacja danych polega na przekształceniu surowych informacji i liczb w czytelne prezentacje, które przyciągają wzrok odbiorców, pozwalając na lepsze zrozumienie i interpretację treści. Dzięki wizualizacjom można szybko i efektywnie analizować dane, rozpoznawać trendy rynkowe oraz weryfikować efektywność działań marketingowych.
Treści wizualne w marketingu odgrywają kluczową rolę w strategiach lojalnościowych w sieci. Jednym z ważnych instrumentów wizualizacji są wykresy i diagramy, które pozwalają na przejrzystą prezentację danych liczbowych w formie linii, słupków lub kół. Odbiorca otrzymuje pełną wiedzę o konkurencyjności reklamowanego produktu przez porównanie różnych wartości.
Poprzez tworzenie infografik przekazuje się angażujące materiały wizualne, które obejmują informacje dotyczące marki, a także najważniejsze statystyki oraz sukcesy rynkowe. Infografika to połączenie informacji oraz obrazu w formie map, diagramów, tabel czy wykresów. Dzięki takim instrumentom możesz przedstawić nawet bardzo szczegółowe dane liczbowe, nie prowokując u odbiorcy odruchu znużenia lekturą.
Infografiki można z powiedzeniem wykorzystać w mediach społecznościowych. Aktywnymi użytkownikami serwisów Facebook, X/Twitter i LinkedIn jest prawie 3 mld osób na całym świecie. Możesz to wykorzystać na potrzeby swojej działalności, zamieszczając na tych platformach wizualne treści, które pomogą określić tożsamość produktu przez promocję nowej firmy lub poprawę strategię już istniejącej.
Doskonale wiadomo, że odbiorcy bardzo szybko przeglądają media społecznościowe. Dlatego projektowana grafika powinna przyciągać wzrok, aby odbiorca odruchowo wiedział, na czym zatrzymać spojrzenie. Grafika może zyskać na jakości dzięki wykorzystaniu atrakcyjnego zdjęcia. W sieci dostępnych jest wiele baz danych oferujących darmowe obrazy, ilustracje czy ikony. W każdym przypadku powinieneś sprawdzić, jaką licencję posiada konkretny materiał i czy możesz go wykorzystać z celach komercyjnych.
Narzędzia do projektowania grafik
W sieci można znaleźć sporo programów do tworzenia grafik, dzięki którym stworzysz atrakcyjny przekaz na potrzeby social media, newsletterów, broszur cyfrowych czy banerów reklamowych. Posty zawierające grafiki są chętniej klikane i udostępniane przez odbiorców niż wpisy bez nich. Wiele firm udostępnia okrojone wersje oprogramowania graficznego lub bezpłatny okres próbny.
Najpopularniejszym narzędziem do tworzenia grafiki jest Canva. Platforma wyróżnia się znaczną funkcjonalnością, co dla odbiorcy oznacza możliwość tworzenia prezentacji, plików PDF oraz infografik o różnych rozmiarach. Na Canvie znajduje się wiele w pełni edytowalnych darmowych szablonów, dzięki czemu można w prosty sposób zmieniać tło, teksty lub fonty czy dodawać zdjęcia.
Dobre opinie zbiera aplikacja Paint.net, prosta, lecz solidna aplikacja do projektowania graficznego. Dobrze sprawdza się jako edytor zdjęć, szczególnie gdy skorzystasz z wielu dostępnych darmowych wtyczek i dodatków.
Content marketing wizualny
Współczesny marketing wizualny wykorzystuje obraz do zainteresowania odbiorców treścią informacji. W ten sposób można budować świadomość marki i przywiązanie do niej, misję firmy czy powszechną identyfikację logotypów. Najpopularniejszymi formami marketingu wizualnego są zdjęcia oraz pliki wideo.
Grafika ułatwia prezentację danych liczbowych i statystyk w postaci wykresów czy tabel. Wizualizacja danych może pomóc w zrozumieniu np. kolejnych faz rozwojowych reklamowanych produktów lub zaawansowania procesów technologicznych. Rola wizualizacji w marketingu ciągle wzrasta wraz z doskonaleniem narzędzi do projektowania graficznego.
Video marketing
Video marketing polega na wykorzystywaniu filmów do promowania produktów lub usług. Umiejętnie zrealizowany film zawierający opis produktu, jego rekomendacje czy instrukcje użytkowania, a nawet linki może znacząco zwiększyć zasięg kampanii reklamowej. W zależności od strategii mogą to być filmy promocyjne, reklamowe, produktowe, wizerunkowe lub korporacyjne.
Efektywność wizualnych treści
W trakcie przeglądania informacji w internecie użytkownicy skupiają uwagę na obrazach, które prezentowane są w przystępny sposób. Warstwa tekstowa jest mniej atrakcyjna wizualnie. Badania potwierdzają, że ponad połowa populacji przyswaja wiedzę poprzez zapamiętywanie obrazów, a dla zaledwie 30 proc. ludzi najważniejszy jest przekaz dźwiękowy.
Na percepcję komunikatu wizualnego umysł potrzebuje zazwyczaj dziesiątą część sekundy, a przeczytanie tekstu złożonego z ok. 200 słów przeciętnemu użytkownikowi internetu zajmuje minutę. Wynika z tego, że komunikaty wizualne powinny znaleźć się w każdej kampanii marketingowej, gdyż zapewniają odpowiednie zainteresowanie odbiorców i duży zasięg przekazu.